Алгоритми ранжування на онлайн-дошках оголошень – як вони працюють і як потрапити в ТОП

Більшість користувачів онлайн-дошок оголошень (таких як OLX, Авіто, Besplatka, Mbay, Prom.ua та ін.) впевнені, що головне – це просто розмістити оголошення. Але можна помітити, що одні оголошення отримують десятки відгуків вже через годину, а інші чомусь висять тижнями без уваги.

Чому так – спробуємо розібратися.

Відповідь можна знайти в самих алгоритмах ранжування, які визначають, які оголошення показувати першими у видачі. Тож за якими принципами працюють такі алгоритми і як можна оптимізувати своє оголошення для максимальної видимості.

Що таке ранжування

Ранжування – це система сортування оголошень на онлайн-платформах, яка визначає, в якому порядку користувачеві показуються результати пошуку. Подібно до пошукових систем Google або YouTube, онлайн-дошки на зразок https://mbay.com.ua/ використовують власні алгоритми.

Це відбувається з наступними цілями:

• показати найбільш релевантні, свіжі та якісні оголошення;
• утримати покеупця в системі;
• стимулювати платні дії (підняття, просування, VIP тощо).

Серед ключових факторів, що впливають на ранжування, можна назвати такі, як свіжість оголошення, наявність і якість фотографій, заголовок і ключові слова, повнота і структура опису, локація та загалом поведінка користувачів на платформі.

Свіжість оголошення

Щойно додані або оновлені оголошення отримують тимчасовий пріоритет. Оголошення, що не оновлювалися понад 7 днів, просідають у видачі.

Порада: оновлюйте оголошення хоча б раз на 2–3 дні, якщо це можливо.

Наявність і якість фотографій

Оголошення з фото показуються вище. Чим більше фото, тим вища релевантність. А от низька якість зображень (розмитість, «шум», дублі) знижує позиції. Використовуйте оригінальні, яскраві та чіткі фотографії з хорошим освітленням.

Заголовок і ключові слова

Алгоритми враховують збіги між пошуковим запитом і заголовком/описом оголошення.

«Продам телевізор Samsung» ефективніше, ніж просто «Телевізор».

Додавайте в заголовок і опис ключові слова, за якими вас можуть шукати.

Повнота і структура опису

Платформи оцінюють, наскільки детально і грамотно оформлений опис. Наявність характеристик, розмірів, моделі, умов угоди підвищує шанси потрапити в ТОП. Заповнюйте всі можливі поля: від підкатегорій до фільтрів (наприклад, «стан», «марка», «регіон»).

Локація

Багато дошок оголошень використовують георозподіл, віддаючи пріоритет оголошенням, ближчим до користувача. Але в деяких випадках (наприклад, в категоріях «послуги», «електроніка») пріоритет залишається за оголошеннями з великою кількістю переглядів або оплатою просування. Вказуйте точну локацію, особливо якщо продаєте щось із самовивозом.

Поведінка користувачів

Час перегляду, кліки, збереження, відгуки – все це впливає на позицію. Чим вища залученість, тим вищі шанси залишитися у верхній частині видачі. Привабливі заголовки, чесний опис і фото, що викликають інтерес – все це впливає на CTR і поведінкові метрики.

Ранжування на онлайн-дошках – це не хаос, а складна система, пов’язана з поведінковими, технічними та контентними параметрами. Тож якщо ви хочете, щоб ваше оголошення не загубилося серед сотень інших, працюйте над якістю, структурою та активністю.

Підписуйтесь та слідкуйте за новинами Facebook