Затверджено новий бренд Кам’янця: окремі суперечливі елементи пояснили

Днями на сесії Кам’янець-Подільської міської ради депутати затвердили бренд міста – “Кам’янець”.  До структури брендбуку входять логотип, фірмовий стиль, кольорова палітра, шрифт для візуальних матеріалів, слоган, інші елементи. Тепер муніципалітет офіційно використовуватиме його на різних організаційних заходах та іміджевих подіях, в документах, одязі, рекламі, інших предметах, що ідентифікують місто. Однак, новий логотип та назва бренду викликали суперечливі дискусії в соцмережах.

Про новий бренд відомого в Україні туристичного міста заговорили ще в травні. Тоді в Кам’янці-Подільському презентували карту містянина та застосунок для надання послуг (про це ми писали в окремому матеріалі), на якій містилося зображення імовірного нового логотипу та брендової назви міста – “Кам’янець”. Водночас, кам’янчани помітили майже повну схожість логотипу із тим знаком, який використовує російський кіносервіс “Кинопоиск”. До того ж, багато хто звернув увагу на назву бренду — “Кам’янець”, що скорочено від назви міста Кам’янець-Подільський.

Тож у міській раді пояснили, на чому базувалось створення бренду та опублікували візуалізацію з прикладами його використання.

Там зазначили, що бренд розробляли для “формування позитивного, впізнаваного іміджу міста та Кам’янець-Подільської міської тергромади” на всіх рівнях і “підвищення туристичної й інвестиційної привабливості”. Його мета — передати характер, атмосферу і впізнаваність міста. Створила бренд команда агенції M360.

“Робота з пошуку нової ідеї міста велася в активній співпраці з представниками влади та громадянського суспільства Кам’янця-Подільського. Було проведено понад 40 глибинних інтерв’ю, опрацьовано сотні анкет і коментарів містян у соцмережах. У результаті сформовано уявлення про те, яким мешканці Кам’янця хочуть бачити своє місто: «Кам’янець-Подільський — це місто, де минуле зустрічається з майбутнім»”, – пояснили в міськраді.

Ідея, кажуть, відображає рух уперед і повагу до власної історії. Кам’янець залишається містом, котре пишається своїми історичними коренями, але не застрягає в них. Він трансформується — із фортеці, на яку їздять дивитися, — на місто, куди хочуть приїхати і залишитися.

Отже, основою логотипу став квадрат — символ каменю, на якому стоїть і з якого постав Кам’янець.

“П’ять променів, запозичених із герба міста, протинають цей камінь, розкриваючи його для трендів сучасності і пошуку шляхів у майбутнє. Водночас ці промені є символом п’яти аудиторій, на які орієнтований бренд: мешканці, туристи, підприємці, молодь і муніципалітет. Промені виходять із людиноцентричного “серця” міста”, – йдеться в описі.

Кольорова палітра бренду “Кам’янець” побудована на кольорах його дахів, фасадів, каменю, риштувань, неба, зелені каньйону та історичної штукатурки.

“Це — палітра живого міста, яка є його кодом і допомагає відчути його атмосферу. Це — візуальний відбиток самого Кам’янця”, – зазначили в раді.

Брендовим шрифтом став Murs українського дизайнера Максима Кобузана.

“У стриманому, геометрично чіткому стилі шрифту місто говорить раціонально і структуровано. У більш широких і динамічних стилях тексту передається енергія спорту, свободи, творчої активності. Така айдентика не робить місто застиглим, але натомість дає йому простір бути різним”, – наголосили в муніципалітеті.

Там наводять слова єпископа Леона Дубравського, який під час розмови про Кам’янець-Подільський сказав: “Каміння — мертве, а життя йому надають люди”. Саме ця ідея, як зауважили в міськраді, й лягла в основу нової концепції міста — змістити фокус на людину, яка творить майбутнє. Звідси постав і слоган міста: “Кам’янець може те, що можеш ти”.

Щодо використання в бренді назви “Кам’янець” замість Кам’янця-Подільського, то позицію пояснили в Кам’янець-Подільському державному історичному музеї-заповіднику:

“З часу заснування (від 1374 р.), наше місто відоме як Кам’янець (Kamieniec). Незважаючи на те, що деякі середньовічні та ранньомодерні автори зазначали у своїх творах і нарисах назву нашого міста з географічною прив’язкою (Кам’янець-на-Поділлі, Кам’янець, що на Поділлі), місто понад 400 років носило офіційну назву Кам’янець. Наприкінці ж XVIII ст., а саме у 1795 р., після незаконної анексії Правобережної України й Поділля Російською імперією, нова колоніальна адміністрація додала до назви міста приставку «Подільськ», оскільки в межах імперії тоді налічувалось декілька топонімів «Кам’янець» (наприклад, Кам’янець Брестського повіту Гродненської губернії, сучасна Білорусь). У 1944 р., після вигнання з міста нацистських загарбників, його назва за вказівкою радянської влади УРСР змінена знову – цього разу на Кам’янець-Подільський”.

А відтак, на думну музейників, приставки “Подільськ” чи “Подільський” до назви міста вочевидь є пережитком колоніальної епохи Російської імперії та УРСР, а отже “підпадають під деколонізаційні та декомунізаційні процеси у сучасній Україні”.

Подаємо декілька прикладів використання стилю, запропоновані концепцією брендбуку “Кам’янець”: 

Раніше ХМ-ІНСАЙД повідомляв, що Красилівська міська громада матиме власний бренд.

(Фото: скриншоти з Рекомендацій щодо позиціонування, візуальної айдентики та комунікацій бренду “Кам`янець”)

ТЕМА: ІНФРАСТРУКТУРА

Підписуйтесь та слідкуйте за новинами Facebook